临近年末，大片开始密集上映。他们的魅力在于能够为观众创造“新世界”。《寻梦环游记》创造童话般的幽灵王国，打破生与死的界限；《妖猫传》描绘了一个神秘华丽的唐朝，充满动乱……除了电影，阅读、交流，甚至APP都可以为我们创造不同维度的世界。
近日，豌豆甲在北京举办“豌豆甲App秀”豌豆甲设计奖颁奖典礼，颁发了年度应用、年度游戏、年度设计团队三个奖项。共有11款优秀应用和游戏获奖，包括VUE、好好筑、纪念碑谷2、夸克浏览器、元气骑士等，每一款获奖应用对于用户来说都是一个完全不同的“小说世界”。他们有着相似的标签:独立、设计感强、精致。作为行业标杆，可以看出用户对APP的消费需求发生了变化。
1、消费升级，攻城略地，人与APP关系重构
随着90后、00后成长为消费主力，消费升级日益明显。除了美食、时尚、教育等传统行业，移动互联网也在进行消费升级，品质和情感需求显着提升。
过去，用户对APP的使用仅限于功能满足，比如通过QQ解决即时通讯需求、提高沟通效率、使用百度搜索信息、解决问题等，这些都是温饱型消费。如今，用户的需求已经转向更高的层次。首先，他们需要通过APP实现个性化、优质的内容或服务的需求；其次，他们需要满足对幸福、健康、个人成就感和其他价值观的情感需求。
近日，豌豆荚与《新周刊》共同提出了移动生活的五个新趋势，这也说明了移动互联网消费升级势不可挡。其中包括：APP更加注重提高效率、简化复杂性；内容付费成为消费新趋势，理性回归；升级赛道，聚焦心；独立游戏成新趋势，优质产品频出；女性消费比例上升不容忽视。
如今，消费者需要的是设计性更强、更贴近生活、效率更高的产品，而不是“最受欢迎的产品”。举两个例子，“手机扇馆”折扇APP也是第299届豌豆荚设计奖的获得者。它专注于相当冷门的传统折扇工艺，但仍然吸引了很多对传统文化感兴趣的垂直人士，受到了很多关注。的人气和好评。
此外，第289期豌豆荚设计奖获得者：网易蜗牛阅读，以每天一小时免费阅读的理念，在竞争激烈的阅读产品中突围而出，也表明在当今信息时代过载，用户对质量和深度没有需求。强烈的阅读欲望和越来越愿意为优质内容付费的意愿。
此外，人与APP的关系正沿着人与产品关系的演化路径发生变化。
过去主流的购物方式是：消费者有明确的需求，主动寻找商品。当时淘宝首页的列表和搜索功能基本可以满足我们的购物需求。如今，商品过剩，人们发现商品效率下降。同时，随着消费升级，大家对高品质商品的需求更加强烈。
这个时候，平台就有必要挺身而出，帮助用户从琳琅满目的产品中找到自己真正想要的好产品。因此，淘宝推出了新的运营方式。通过专家榜、每日精选、海外购物笔记等一系列内容营销方式，帮助用户挑选好商品，积极承担内容发现和推荐的角色。
同样的逻辑也适用于人与APP的关系：过去，当人们获得APP时，首先是有明确的需求。例如，如果我需要一个听音乐的应用程序，我会去苹果商店直接搜索并下载。但现在它是马斯洛理论的基础。需求量较大的应用基本固定，如微信（即时通讯）、今日头条（信息获取）、滴滴（出行）、饿了么（外卖）等。
同时，用户更渴望发现一些独立的、创新的、小众的新好应用，以满足自己更加个性化的需求。然而，小而美的APP却被埋在无数良莠不齐的APP之中，效率极低。因此，从人们寻找APP转变为应用分发平台主动聚合优质APP并以内容导购的形式推荐给用户势在必行。
2、豌豆荚设计奖一步步洞察用户需求，成为行业标杆。
一方面，豌豆荚设计奖始终走在移动互联网迭代的前沿。
在互联网发展初期，豌豆荚设计奖提出并倡导“应用美学”，强调对于工具类APP来说，精心的设计考量会给用户带来惊喜，内容的选材会让内容类APP更加出众；在互联网高速发展时期，我们积极引进国外制作精良、新颖的游戏，满足用户对泛娱乐内容的需求。
进入成熟阶段，通过内容分发的方式，为用户精选优质APP，满足日益增长的品质消费需求。这和之前的策略一脉相承，聚焦用户需求，给他们带来最好的APP体验。
另一方面，面向未来的再次升级将为用户“发现新的、令人兴奋的应用程序”打开大门。
首先，从栏目升级为独立频道，至少会增加数倍的流量曝光。获奖应用不仅会通过定制精美闪屏、金卡等重要资源进行传播，还将通过视频、图片、文字等多种内容形式进行推荐，探索产品背后的故事，缩短产品发布时间。用户和开发者之间的距离。
其次，启用UGPC模式聚合内容，以优质内容吸引用户，提升用户消费体验。通过以分层和结构化的方式组织高质量的UPGC 内容。平台上已有优质用户产生的评论等内容；还将与阿里巴巴大鱼号合作，聚合筛选优质玩家和应用审核者，制作应用相关内容；在PGC层，平台将采用原有的少数、AppSo等，在与专业应用评测媒体合作的基础上，我们增加了与游戏媒体的合作，增加了游戏内容，并引入了跨界咨询机制。
最后，打造立体宣发模式。豌豆荚设计奖“应用大会”栏目探索了由内到外的定制化立体宣传模式，先后为科大讯飞键盘、红旗、我的世界等优质应用定制了内容营销方案。开展创意发布；实现新增激活总量和分发总量大幅提升，凸显品效协同价值。未来，这种立体宣传模式将在豌豆甲设计奖等多个平台项目中得到运用。
3、豌豆荚设计奖或将帮助应用分发行业重获活力
设计奖的升级看似是一件无痛自娱自乐的事情，但事实上并非如此。在提升自身APP分发优势的同时，也可能赋予行业蝴蝶效应式的创新动力。
设计奖一旦树立起“发现新奇好应用”的用户品牌认知，就能为优质APP团队带来更多的品牌推广和下载机会。同时，也将反向引导APP开发者，不断迭代优化产品，引导供给侧创新。
江南春曾强调，当今企业运营最大的成本是用户的认知成本，即克服人们长期的选择惯性和经验，建立新的认知，培养新的信息观。当前的应用分发市场正在趋同，大多数用户对该领域的认知仍然是单一维度的APP下载渠道。
豌豆荚设计奖严格的评选机制和积极的内容分发策略，率先在用户心目中树立了“发现新颖、好应用”的品牌认知，摆脱了传统应用分发平台的标签。一旦新的品牌认知度得到强化，就会有越来越多的用户选择它作为发现APP的渠道，流量也会与日俱增。自然，平台上的优质应用也会获得更多的曝光和下载机会。
当越来越多的优质APP闪耀设计奖栏目时，其他开发者也会觊觎它们的人气，以它们为标杆，在细节、内容等方面积极迭代自己的产品。源头活水”，真正推动行业提升。
最终，豌豆荚也将是最大的受益者，成为新时代发现新奇好应用的入口，突破应用分发市场。
目前大家积极发现新的好应用的兴趣还没有完全释放出来。大多数人只是沉迷于一些顶级应用程序，而没有欲望去探索外面。就像一个从未离开过家的人，只依恋着家门口的小世界。一旦主动寻求申请的欲望被激活，就像看过市场的喧嚣之后，他还想看看多彩的城市和异域风情。小院已经不能满足他的所有需求了。
当时，豌豆荚作为业内首家打造“优质应用”内容发现栏目，积累了丰富的内容运营经验、用户品牌认知度和开发者资源。短期内竞争对手很难与之匹敌，其优势是必然的。它将是坚不可摧的。
文/钱浩
